当前位置:首页 信息中心 行业信息

CMF让产品叫好但不叫座,怎么破?方法在这里!

作者:admin    添加时间:2019-05-13 02:49:58    浏览量:75
 
身为设计师,难免有各种困惑。其中最烦人的,是消费者的需求就像薛定谔的猫,难以捉摸。
创新吧,可能你费尽心机,消费者却不买账。
举个例子。1997年,苹果发布20周年纪念版Mac。当年,这款电脑一反主流的电脑外观设计,颜值爆表,在设计圈是交口称赞。然而其市场表现不如人意,即便铁杆果粉,对它的爱,也停留在口头上。
惨淡的销量,让20周年纪念版Mac沦为苹果最糟糕的产品,之一。可见设计得好,未必卖得好。
那走传统路线总可以了吧?至少保险嘛!
话是这么说,但在市场竞争白热化的当下,保不齐,就从斜刺里杀出匹黑马,把传统打翻在地。最经典的案例,就是“蓝色经典”的崛起了。
在高端白酒市场,长期以来,消费者对酒瓶的包装设计,似乎有着固定的偏好。
要么,是干净的瓷白色:
要么,是喜庆的中国红:
再或者,古典的深褐色:
总之,白酒的设计元素,应该体现历史内涵,态度要严肃,气氛要喜庆。至于蓝色,什么鬼?它能表现什么?
可事实是,蓝色经典快速地成长为中国最具品牌价值的白酒品牌之一。
为什么?因为“蓝色”虽然初看有点别扭,但这种反白酒主流色调的设计,恰恰提高了品牌辨识度——“蓝色经典”起源江苏,定位三四线城市中高端宴请用酒,酒桌上蓝瓶子一摆,别人一眼就知道你请喝的是“蓝色经典“。这大大提升了与同价位其他品牌白酒相比的彰显价值 。
苹果当年因为反主流而失败,蓝色经典却凭借反潮流而成功,揭示了一个困扰设计师的诡异现象:叫好未必叫座!
今天,设计在产品的商业价值权重确实越来越大。这也是CMF兴起的原因。CMF将颜色(Color)、材料(Material)和表面处理(Finishing)三者结合,将冷冰冰的工业品变成有颜值、有温度的产品。工业设计获得了更多可能。
但,CMF只能让产品“叫好”,却未必“叫座”。一款产品,可能在设计圈好评如潮,用户却偏偏不买账,不能促进销售,无法实现预期的商业价值。而有些设计看上去“很丑”,却能大获成功。
这究竟是什么原因?真让人捉急!
当然,让设计师烦心的事,还有很多。比如那些“无厘头要求”:
以上种种,涉及设计师的专业知识、行业洞察力、对材料和制造工艺的理解,以及与其他部门的关系等。
真的是……千头万绪。
如何理出头绪,把自己打造成一名既开得了脑洞,又了解材料和工艺特性,还能打造品牌,拥有超强执行力的设计师?
答案是:
用品牌战略武装设计思路,才能驾驭创新的天马行空!
这就要:
与世界一流的设计大咖近距离交流!
与行业上下游最新成果近距离交流!
与具有不同诉求的其他部门人员近距离交流!
这些尽在
第四届美学塑料创新应用国际研讨会
什么样的演讲大咖才镇得住200多位设计师?
必须一流!有思想!有干货!
Matthew A. Rhoades(美国)
美国MatteLab创始人、原耐克公司全球创意总监
我宁愿做不成功的原创,也不愿意做成功的模仿。
我喜欢推翻现有的一切,重新开始。
未来的制造工艺、计算机设计、新材料的创新会让我们完全重新设计、重新思考未来的样子。
Haim Dotan (渡堂海,以色列)
著名建筑师、城市设计师、张家界大峡谷玻璃桥、上海世博会以色列馆设计者
世界就是一个大村庄
看上去就像 一个大家庭
当 北风呼啸 吹过高山 天寒地冻
家的港湾 是内心温暖的源泉
是抵御险恶的盾牌
沙漠无垠 烈日炎炎
家的树荫 带来内心的清凉
大海浩瀚 凉风习习 温柔拂过
我们的家园 你我并不相同 居住环境也都各异
我们居住的地方 建筑风格
各有不同 不必像一个大村庄
而要体现每个地方 和区域
自己的特色和灵魂
刘兵
定位设计理论提出第一人,刘与刘创始人
设计是什么?不是艺术,不是审美,而是通过视觉,准确表达战略定位。设计只有建立在准确定位的基础上,才具有竞争力和生命力。
好设计,要让顾客说的不是:“多漂亮,多妙,多棒的设计啊。”而是:“我从来没听过这个产品,我一定要买来试试”。
设计师的职责是:隐藏设计的痕迹,要让顾客把注意力放到产品上,而不是“设计”上。
记豪
《战略视觉锤》作者,视觉竞争策略专家
中国还没有几个设计师能用设计解决品牌的视觉战略问题。
战略,就是竞争的策略。
我们的设计师很少具备顾客思维、外部思维,不理解顾客心智的规律,也无法指导具有战略竞争力的设计。
在这个信息轰炸、竞争激烈的商业时代,视觉的首要任务已不再是“传达”,而是“竞争”。
CMF还有一个很大的痛点,即“如何让实物对效果图的还原度更高,更极限地接近效果图的质感?”这就需要创新材料、创新工艺的不断加持和改进。
美学塑料具有更高的设计自由度、更丰富的效果、更好的质感、更低的综合成本,已成为CMF的重要组成部分。塑可丽、科思创、杜邦、陶氏化学等美学塑料的重要参与者也都有了自己对CMF的独特理解和切实可行的材料方案。
以上这些大咖和理念,都将在2019年6月20-21日在上海举行的的第四届美学塑料创新应用国际研讨会上与你近距离交流!为你提供前沿的设计理念、用品牌战略武装CMF的思路,以及在材质上落地执行的方法。



网站地图