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让消费者一秒认出并且膜拜你的品牌,就是这么神奇!

作者:admin    添加时间:2019-06-15 09:40:54    浏览量:721
以PC/ABS为代表的,专注于对产品与技术深度剖析的自媒体。
在小家电领域,戴森是“高大上”的代表——不仅价格贵、超好用,颜值更是杠杠的。
的确,戴森的产品设计极具特色,无论吸尘器、吹风机,还是卷发棒、风扇,你一眼就能认出是他家出的。
按照视觉竞争专家记豪的说法,戴森成功打造了独属于自己的“视觉锤”。视觉锤,指一个可用于品牌识别的视觉非语言信息。简单说,你看到某个标志,就能和特定的品牌联系起来。
比如苹果手机那个咬了一口的苹果,耐克鞋的那个对勾,等等。
戴森更是视觉锤高手。因为它把自己的产品,打造成视觉锤。你或许记不得戴森的品牌标志,但就像前面说过的,把任意一款戴森放到你面前,你一秒就能辨认出来,而且在使用它时产生优越感。
类似的例子,还有汽车领域的甲壳虫和MINI。它们都以整车为视觉锤,使其在汽车的汪洋大海中,轻易就脱颖而出。
所以对消费者来说,拥有一款戴森,简直是“不晒不舒服斯基”。可还真别乱晒,否则可能晒出问题。戴森的颜值没话说,但某些细节,还是会有瑕疵和遗憾。
在京东、苏宁等网站上有不少用户投诉,熔接线和表面流痕是吐槽重点。尤其是处女座,完全不能忍!
何以至此?原来,戴森采用免喷涂美学塑料的工艺,替代了传统喷漆,使其产品直接一次成型,无需二次喷漆。但有利就有弊。金属珠光色的免喷涂美学塑料,容易产生“流痕”和“熔接线”,也就是瑕疵。
那么问题来了:既然用户反应很大,戴森为什么还坚持使用免喷涂美学塑料?让戴森坚持不改的美学塑料,究竟有何魔力?
从生产角度讲,美学塑料好处很明显:缩短工艺流程、降成本,生产过程无环境污染。从卖点的角度说,它符合绿色环保的主流消费观念。
营销上也有卖点。相比喷漆,美学塑料提高了设计自由度,有利于设计师把想法落到产品端。戴森的视觉锤战略成功,离不开美学塑料。
其实,戴森的这些小缺陷,都是可以解决的——如果它认识了塑可丽?。LG、海尔、奥克斯等品牌也已都采用了塑可丽?,并形成量产。海尔玉铂空调,还借此摘得中国高端家电的顶级奖项——红顶奖。LG A7更是荣获有“产品设计界奥斯卡奖”之称的iF奖。
其背后,是以科思创和上海锦湖日丽为代表的材料供应商,长期的研发。锦湖日丽的单桂芳博士介绍,针对流痕和熔接线,他们一直在攻关,最终取得突破,使家电呈现近乎完美的外观效果。
从这个例子中,我们也能看出设计师的执着——追求材料、工艺和外观之间的和谐共生,达成能彰显价值的视觉表达。
但是,美的灵感到底从何而来?诚如以色列建筑大师渡堂海(HaimDotan)所言,设计应当符合产品及材料的特性,与周遭环境融合。这叫“道法自然”。
渡堂海担纲设计的张家界大峡谷玻璃桥,就属于“隐形设计”,融入了张家界大峡谷的整体风景,毫无“违和感”。
美学塑料也遵循“道法自然”的理念。比如,拥有自然纹理效果的美学塑料,当应用于奥克斯空调时,不仅彻底摆脱了塑料的廉价感,更能完美地与空间相融。
这种美,让处女座都服气了!
当然,设计上的“道法自然”,背后是一整套逻辑,包括前期设计、色彩选择、材料选择、模具工艺。哪个环节没处理好,都将损害产品的性能或颜值。
如何把握那么多环节,正是年轻设计师的软肋。这就需要掌握设计管理(Design Management)。
慕尼黑科技大学设计管理和品牌战略教授哈根·凡德勒(Hagen Fendler)认为,设计管理,指对一整套设计开发流程的管控和完善。它让视觉表达不仅仅停留在观念层面,而且能形成方法论。这是设计师进阶的必修课。
不过,如何具体运用方法,仍然让设计师头疼。很多案子创意很好,但最终呈现时,怎么都不尽如人意。所以,有了好创意还不够,最后10%呈现的管理更重要。
这正是美国设计战略大师罗德 (Matthew A. Rhoades)研究方向。罗德认为,设计管理的重点在最后10%,即最终呈现。意思是,年轻设计师富有灵感,但对设计与商业、蓝图与现实之间的关系不太注意。经常是想得很好,却难以落地。
罗德曾任耐克全球创意总监,他任职期间,耐克设计师将80%的时间投入到作品最后10%的CMF创作中。
产品瑕疵看似小问题,深挖下去,并不简单!而这,显然不是一篇短文,就能解释清楚的。因此,小编诚邀你参加将于6月20-21日在上海举行的“第四届美学塑料国际研讨会”。
对的,读到这里你猜到了,上面提到这些大咖,如视觉竞争策略专家记豪、品牌战略教授哈根·凡德勒、设计战略大师罗德,都将现身,奉献精彩的主题演讲!
 
 
 
 



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